Kampagne für Bad Reichenhaller
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Classic Campaign
Details
Wer öfter mal kein Fleisch isst, sollte auf eine optimale Versorgung mit den wichtigen Spurenelementen Jod und Selen achten. Klingt kompliziert, ist mit dem neuen AlpenJodSalz mit Selen von Bad Reichenhaller aber ganz einfach! Diesen Produktnutzen für die relevante Zielgruppe der Flexitarier:innen, Vegetarier:innen und Veganer:innen rückt die Einführungskampagne in den Fokus: mit starken Farben, markanter Typo, klarer Botschaft und einem charmanten TV-Spot samt High-Speed-Effekten.
The Jury‘s Statement
Bad Reichenhaller, die bekannteste Salzmarke Deutschlands, hat mit ihrer Launchkampagne für das neue AlpenJodSalz mit Selen eine starke Leistung in der Markenkommunikation vollbracht. Die Kampagne adressiert gezielt eine wachsende Zielgruppe, die sich fleischlos ernährt, und schafft es, mit starken Farben, einer markanten Typografie und einem charmanten TV-Spot, den Produktnutzen klar und ansprechend zu kommunizieren. Besonders auffällig ist die gelungene Integration der Produktneuheit in das bestehende Sortiment durch ein ansprechendes Packaging-Design, das zugleich neu und doch vertraut wirkt. Mit dieser Kampagne schafft es Bad Reichenhaller, sich deutlich vom Wettbewerb zu differenzieren und seine Position in der Branche weiter zu festigen.
