The Pull
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Brand Events
Details
PARKSIDE ist eine Discount-Werkzeugmarke, die online oft als „billig = schwach“ abgetan wird. Wir haben diese Skepsis in eine öffentliche Wette verwandelt: Kann ein 12-V-Akku-Bohrer einen 315 Tonnen schweren Airbus A380 der Lufthansa ziehen? Mit Unterstützung der TU Darmstadt, klaren Regeln und unter Aufsicht von Guinness World Records – ohne Tricks und ohne VFX – haben wir den Versuch in acht europäischen Ländern live gestreamt. Der Bohrer zog den A380 um 143 cm und verwandelte einen trolligen Kommentar in einen rekordverdächtigen Beweis für seine Leistungsfähigkeit.
The Jury‘s Statement
Wo Discount oft vorschnell mit geringer Leistung gleichgesetzt wird, setzt PARKSIDE nicht auf Gegenbehauptungen, sondern auf einen öffentlichen Beweis. „The Pull“ entwickelt aus einem skeptischen Online-Kommentar ein Live-Ereignis mit klaren Regeln, wissenschaftlicher Vorbereitung und unabhängiger Kontrolle. Die Community wird früh einbezogen, die Inszenierung bleibt transparent und verzichtet auf nachträgliche Effekte. Gerade als Event gewinnt die Markenkommunikation hier ihre Kraft aus der überprüfbaren Situation selbst.
