Jägermeister DIE NACHT GEHÖRT EUCH
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Brand Events
Details
DIE NACHT GEHÖRT EUCH ist eine Imagekampagne der Marke Jägermeister, die konsequent auf einen Consumer-Centric- und Experience-First-Ansatz setzt. Im Fokus stehen reale Erlebnisse, die in Co-Creation mit Künstler:innen und Communities entstehen und authentisch sowie wirkungsvoll medial verlängert werden. So verbindet die Kampagne kulturelle Relevanz mit reichweitenstarker Kommunikation.
The Jury‘s Statement
Mit dem strategischen Neustart suchte Jägermeister einen belastbaren Zugang zu jungen Zielgruppen jenseits reiner Reichweitenlogik. "DIE NACHT GEHÖRT EUCH" beantwortet das mit einer klaren Priorität für reale Erlebnisse, die aus Szenen und Communities heraus entwickelt und medienfähig weitergeführt werden. Die Formate sind kulturell präzise verortet, professionell umgesetzt und als wiederkehrende Plattform angelegt. Daraus entsteht Markenkommunikation, die Nähe nicht behauptet, sondern im Erleben, im Content und in der Verlängerung nachvollziehbar einlöst.
