MANN-FILTER – Einführungskampagne nachhaltigere Fahrzeugfilter
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Details
Nachhaltigere Produkte leisten weniger? Nicht bei MANN-FILTER! Die neuen innovativen Fahrzeugfilter, bei deren Produktion deutlich Rohöl eingespart und der CO₂-Fußabdruck spürbar reduziert wird, verbinden mehr Nachhaltigkeit mit gleichbleibend hoher Performance! Diese wichtige Botschaft wird in der globalen Kampagne an Werkstätten und Autofahrer kommuniziert – charmant, wirkungsvoll und authentisch. Kernelement ist das für die Branche ungewöhnliche Eichhörnchen „Sammy“, das seine Muskeln spielen lässt und für die „Kraft der Natur“ steht. In Kombination mit einem klaren, flexiblen Aufbau und der Signalfarbe Gelb ein echter Erfolgsgarant!
The Jury‘s Statement
Nachhaltigere Materialien in einem leistungsorientierten Aftermarket zu kommunizieren, verlangt vor allem eines: Vertrauen. FACT entwickelt für MANN-FILTER eine internationale Kampagne, die genau diese Hürde präzise adressiert. Mit „Sammy“ findet sie ein prägnantes Bild für den natürlichen Ursprung des Produkts, ohne technische Glaubwürdigkeit einzubüßen. Der klare Aufbau über digitale, analoge und redaktionelle Kontaktpunkte sichert Orientierung und Wiedererkennung. Ihre Wirkung entfaltet die Kampagne aus der Verbindung von Markenfarbe, Leitidee und einer Figur, die Nachhaltigkeit und Leistungsversprechen zusammenführt.
