Jubiläumskampagne 100 Jahre Grüne Woche
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
100 Jahre Grüne Woche stehen im Zentrum unserer Jubiläumskampagne, die zentrale Meilensteine aus einem Jahrhundert Messegeschichte inszeniert. Aufwendig gestaltete und hochwertig produzierte Bildwelten, entstanden mit Unterstützung von KI, verbinden historische Fakten mit modernen Perspektiven und zeigen die Entwicklung der Themen Ernährung, Landwirtschaft, Nachhaltigkeit, Gartenbau und internationale Begegnungen. Die Kampagne spricht B2B- und B2C-Zielgruppen an und verdeutlicht, wie Tradition und Innovation die Grüne Woche prägen.
The Jury‘s Statement
Ein Messejubiläum über mehrere Kanäle hinweg so zu erzählen, dass Herkunft und Gegenwart derselben Marke zugeordnet bleiben, ist kommunikativ anspruchsvoll. Statement löst diese Aufgabe mit einer klaren Leitidee: KI generierte Bildwelten verbinden historische Meilensteine mit heutigen Themen und führen B2B und B2C in einer gemeinsamen Erzählung zusammen. Das weiterentwickelte Jubiläumszeichen verankert die Kampagne im bestehenden Markensystem; ihre Wirkung entsteht aus der durchgängigen Übersetzung über Print, Stadtraum, digitale Formate und Bewegtbild.
