ELLWANGER.GEIGER - Privatbank. Aus Prinzip.
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
DIE CHALLENGE: Ellwanger.Geiger ist eine der letzten "echten" Privatbanken Deutschlands. Das unabhängige Bankhaus ist seit 1912 fest im Markt etabliert – dennoch sorgen Marktkonsolidierung, Wettbewerbsdruck und ein anspruchsvolles Klientel dafür, dass sich die Marke neu aufstellen muss. DIE AUFGABE: Modernisierung der Marke, Abgrenzung vom Wettbewerb, Verjüngung der Zielgruppe, Brand Awareness. DIE LÖSUNG: Ein umfassender Markenrelaunch, der EXPERTISE, HALTUNG und SELBSTBEWUSSTSEIN plakativ in den Vordergrund stellt und Ellwanger.Geiger als Bank positioniert, die einzig ihren Kunden verpflichtet ist … und sich nicht verbiegen lässt!
The Jury‘s Statement
Im Private Banking reicht Tradition allein nicht mehr zur Differenzierung. Der Relaunch für ELLWANGER.GEIGER schärft die Marke deshalb über eine klare Haltung, die Unabhängigkeit und Kundenorientierung präzise fasst. Mit dem Claim „Privatbank. Aus Prinzip.“ und einer pointierten, mediengerecht geführten Ansprache entsteht über Out of Home, Social Media, Bewegtbild, Website und digitale Aktivierung ein konsistenter Auftritt. Seine Wirkung entfaltet das Projekt, weil es Positionierung, Sichtbarkeit und Leadgenerierung in ein belastbares Kommunikationssystem überführt.
