Launchkampagne Jägermeister Orange
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Die Mission von Jägermeister: die besten Nächte kreieren. Doch der Genuss alkoholhaltiger Getränke verlagert sich zunehmend in den Vorabend, fruchtig-erfrischende Drinks sind gefragt. Mit Jägermeister Orange, dem fruchtig-frischen Shot zum Mixen für die „Early Hour“, spricht die Marke eine jüngere, weiblichere Zielgruppe an. Der 360°-Launch inszenierte das Produkt im Juni 2025 kanalübergreifend – von einem reichweitenstarken OOH-Flight, der ganz Deutschland orange färbte, bis hin zu PR, Influencer-Kooperationen und Social Media. Am POS wurde Awareness gezielt in Abverkauf überführt, auf Festivals wurde Orange live erlebbar gemacht.
The Jury‘s Statement
Mit Jägermeister Orange reagiert die Marke auf veränderte Konsumanlässe, ohne ihre Herkunft zu verlassen. Die Launchkampagne entwickelt dafür eine klare kommunikative Klammer: Sie verankert den neuen Anlass im Markenkosmos und führt ihn über Außenraum, Social Media, PR, Influencer Kooperationen, Handel und Festivals stringent weiter. Besonders tragfähig ist die Verbindung aus aufmerksamkeitsstarker Inszenierung und aktivierter Nachfrage. So wurde die Markenerweiterung nicht nur sichtbar, sondern im Alltag der Zielgruppe anschlussfähig.
