Kampagne Dauerausstellung Haus der Geschichte
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Museen gelten oft als langweilig und eher unnahbar. Das Haus der Geschichte in Bonn ändert dieses Bild mit der neuen Dauerausstellung „Du bist Teil der Geschichte“ und einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne: Das DU als Symbol steht im Mittelpunkt, umkreist von – durch Fotogrammetrie aufwendig erstellten – Originalobjekten im 3-D-Look. Trotz kleinem Mediabudget erzielte die dreistufige Kampagne über 6 Millionen Impressions – und bereits in den ersten sechs Wochen kamen über 100 000 Besuchende.
The Jury‘s Statement
Museen kämpfen oft mit dem Vorurteil, distanziert und wenig zeitgemäß zu sein. Für das Haus der Geschichte entwickelt HW Hochhaus Agentur mit „Kampagne Dauerausstellung Haus der Geschichte“ eine Kommunikation, die dieses Bild präzise auflöst: Das DU wird zum klaren Leitmotiv. Die in fotogrammetrischer Anmutung inszenierten Originalobjekte verankern Relevanz und Authentizität. Über Bewegtbild, digitale Kanäle und den Ausstellungsbesuch hinweg entsteht so ein konsistentes Markenerlebnis, das verschiedene Generationen anspricht und den Kern des Hauses unmittelbar vermittelt.
