SBB – Ein Tick besser. Ein Tick grüner
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Die SBB ist per se nachhaltig – doch im Alltag wird sie nicht immer bewusst als klimafreundliche Alternative zum Auto wahrgenommen. Die Herausforderung: Mit minimalem Budget dieses Bild zu verankern. Die Lösung: eine einfache, kraftvolle Idee. Der Sekundenzeiger der ikonischen SBB-Bahnhofsuhr wird grün und macht nachhaltige Mobilität im Alltag sichtbar. Unter dem Motto «Ein Tick besser. Ein Tick grüner.» wird der Zeiger zum Symbol einer Kampagne, die Owned, Earned und Paid Media verbindet. Ergebnis: ein Mediawert von über 10 Mio. CHF bei einer Budgeteffizienz von Faktor 9.2.
The Jury‘s Statement
Nachhaltigkeit gehört zum Kern der SBB, prägt aber nicht automatisch ihre Wahrnehmung im Mobilitätsalltag. "SBB – Ein Tick besser. Ein Tick grüner" löst diese Aufgabe mit einer präzisen Leitidee: Der grüne Sekundenzeiger der Bahnhofsuhr macht den Klimavorteil der Marke in einem vertrauten Symbol sichtbar. Entscheidend ist die Umsetzung über alle Kontaktpunkte hinweg: aus einem kleinen gestalterischen Eingriff wird ein anschlussfähiges Kommunikationssystem, das Aufmerksamkeit nicht einkauft, sondern im öffentlichen Raum und in den Medien plausibel auslöst.
