Fraport - Näher parkt keiner
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
DIE CHALLENGE: Mit über 17.000 Stellplätzen bietet der Frankfurt Airport genug Platz für die Autos der Reisenden. Aber externe Parkplatzanbieter sowie Valet-Services und private Zubringerdienste stellen eine ernstzunehmende Konkurrenz dar. Die Aufgabe: Aufbau einer langfristig einsetzbaren Markenkommunikation, die das Parkplatzangebot klar gegenüber dem Wettbewerb abgrenzt und Fraport als Qualitätsanbieter positioniert. DIE LÖSUNG: Eine 360°-Markenkampagne, die den wichtigsten Wettbewerbsvorteil – nämlich die unmittelbare Nähe zum Flughafen – in den Mittelpunkt stellt und darüber die Marke und ihre Angebote emotionalisiert.
The Jury‘s Statement
Im Wettbewerb mit externen Park und Zubringerdiensten brauchte Fraport Parken eine Kommunikation, die nicht nur Leistungen benennt, sondern eine eigenständige Markenposition schafft. "Näher parkt keiner" leitet diese Position präzise aus dem Angebot ab und übersetzt Nähe in einen relevanten Reisevorteil. Über Out of Home, digitale Formate, Bewegtbild und saisonale Adaptionen hinweg entsteht ein konsistentes System, das Orientierung gibt und den Qualitätsanspruch der Marke an allen Kontaktpunkten plausibel verankert.
