Die WAREMA Markenkampagne: Alles richtig gemacht
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Details
Technische Kommunikation, stagnierende Bekanntheit, preissensible Konsument:innen – WAREMA, führender Anbieter für Sonnenschutz, stellte sich diesen Herausforderungen 2025 mit einer Schärfung des Markenprofils sowie einer neuen Kommunikationsausrichtung. Das Ergebnis: Die Dachkampagne "Alles richtig gemacht: Premium-Sonnenschutz von WAREMA.“ Auf der Basis der neuen Markenstory "Genau mein Sonnenlicht. Premium-Sonnenschutz – gemacht fürs Leben." erzählt die Brand einen zentralen Markenwert – das Zuhause als Wohlfühlort –, indem sie Lebensrealitäten von Konsument:innen thematisiert. Damit gewinnt WAREMA an Relevanz in neuen Zielgruppen.
The Jury‘s Statement
In einem technisch geprägten Markt richtet WAREMA seine Kommunikation neu auf die Lebensrealität der Menschen aus. Die Kampagne "Die WAREMA Markenkampagne: Alles richtig gemacht" verschiebt den Fokus vom Produkt zur Bedeutung des Zuhauses und verankert Premium nicht nur in Qualität, sondern auch in Service und Alltagstauglichkeit. Der Splitscreen verbindet emotionale Situation und konkrete Lösung zu einem klaren System, das über analoge und digitale Kontaktpunkte hinweg trägt. Daraus entsteht ein Markenauftritt, der neue Zielgruppen mit einer präzisen, kanalübergreifend anschlussfähigen Erzählung erreicht.
