ERAZER - Your Road To Victory 2025
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Details
ERAZER: Your Road to Victory. Vom Advertiser zum Enabler: ERAZER knackte die werberesistente Gaming-Community durch das größte Third-Party-Fortnite-Turnier Europas. Statt klassischer Ads bot die Marke eine Bühne für den „Victory Royale“. Mit Erfolg: 27 000 Anmeldungen und 1,5 Mio. Website-Sessions aktivierten die Gamer. Das LAN-Finale in Hamburg mit 8 Sprach-Booths sorgte für globale Strahlkraft. Die Bilanz: 28,8 Mio. Impressions, 4,8 Mio. Livestream-Views und beeindruckende 760 000 Watched Hours. ERAZER kaufte keine Reichweite, sondern gewann echtes Vertrauen. Ein strategischer Triumph im Marketing-Endgegner-Level der Gen Z.
The Jury‘s Statement
Die Gaming Community reagiert auf klassische Werbung oft mit Distanz. ERAZER beantwortet diese Ausgangslage mit einem Rollenwechsel: Die Marke tritt nicht als Absender von Botschaften auf, sondern als Ermöglicher eines relevanten Spielerlebnisses. Das europaweite Fortnite Turnier, das internationale LAN Finale und die mediale Verlängerung über Streams und digitale Kontaktpunkte formen eine Kommunikation, die aus dem Nutzungskontext heraus entsteht. Markenbindung entsteht hier nicht durch Lautstärke, sondern durch eine Plattform, die Teilhabe, Sichtbarkeit und kulturelle Anschlussfähigkeit verbindet.
