Female Finance „Weil wir es verdient haben.“
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Details
Die Kampagne „Female Finance – Weil wir es verdient habe.“ macht Altersarmut von Frauen sichtbar und aktiviert zur eigenen Vorsorge. Mit Fakten zur Rentenlücke und zur geringen Vorsorgequote übersetzt die Kampagne ein komplexes Thema in eine positive Empowermentbotschaft. Plakate und POS, Social- und Onlinewerbung sowie Landingpages in Internetfiliale und App führen zu Beratung und Abschluss. Events mit Giveaways vermitteln Wissen und schaffen konkrete Anlässe zur Terminvereinbarung. So positioniert sich die Provinzial gemeinsam mit den Sparkassen als solidarischer Teil der Lösung.
The Jury‘s Statement
Das Thema Altersvorsorge wird von vielen Marken sachlich adressiert, aber selten in eine aktivierende Haltung überführt. Die Provinzial und die Sparkassen wählen mit der Kampagne "Female Finance „Weil wir es verdient haben.“" einen anderen Weg: Sie verbindet gesellschaftliche Realität, positive Selbstansprache und konkrete Handlungsangebote zu einem schlüssigen Kommunikationssystem. Über analoge und digitale Kontaktpunkte führt sie vom Problembewusstsein bis zur Beratung, ohne das Thema zu dramatisieren. Ihre Wirkung entfaltet sie, weil Haltung, Gestaltung und Vertrieb hier sichtbar auf dasselbe Ziel einzahlen.
