Rewe voll pflanzlich
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Details
Wie übersetzt man ein rein pflanzliches Supermarktkonzept in eine überzeugende Markenstrategie? Für „REWE voll pflanzlich“, den ersten seiner Art bei REWE, haben wir eine Marke von Grund auf aufgebaut – vom Namen über das Design bis zur Ladengestaltung und POS-Kommunikation. Mit einem durchdachten Eröffnungskonzept, interner und externer Kommunikation sowie digitalen Aktivierungen – inklusive Social-Media-Account, den wir bis heute betreuen – entstand ein konsistentes Markenerlebnis, das weit über den Store hinauswirkt. Ein echtes Leuchtturmprojekt – und ein starkes Beispiel für unseren ganzheitlichen Full-Service-Ansatz.
The Jury‘s Statement
Pflanzenbasierte Ernährung wird im Handel oft über Verzicht oder Haltung codiert. CMF Advertising entwickelt für REWE mit "Rewe voll pflanzlich" stattdessen eine Marke, die Zugänglichkeit ins Zentrum stellt: verständlich benannt, eng an die Dachmarke angebunden und zugleich eigenständig gestaltet. Besonders stark ist die durchgehende Kommunikationslogik vom Store über POS und Eröffnung bis zu Social Media. Aus dieser Disziplin entsteht ein Markenerlebnis, das den Pilotmarkt lokal verankert und kulturell anschlussfähig macht.
