Fleur
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Details
Die neue Kollektion Fleur bringt Farbe in den Alltag – mit fröhlichen Tönen und Designs schafft sie eine positive und lebendige Atmosphäre, die zum Genießen und Wohlfühlen einlädt. Gefertigt aus Premium Porcelain made in Germany, verbindet Fleur klassische Eleganz mit moderner Frische und schafft es, die Schönheit der Natur in abstrakten, grafischen Blumenmustern einzufangen. Die Farbpalette in cassis, soleil, vert und bleu ist perfekt für individuelle Tischgestaltungen – von verspielt bis modern ist alles möglich. Mit Fleur kreieren Sie Ihr eigenes Blumenbouquet.
The Jury‘s Statement
Im Tischkultursegment reicht eine schöne Produkteinführung heute nicht mehr aus; gefragt ist ein Kommunikationsansatz, der Stil, Anwendung und Markenhaltung zusammenführt. Villeroy & Boch entwickelt für "Fleur" dafür eine klare Erzählung: Farbe, florale Abstraktion und Mix&Match werden über Bildwelt, POS, Social Media, CRM und Presse in ein geschlossenes Kampagnensystem überführt. Dass sich die modulare Kollektion an allen Kontaktpunkten als Einladung zur individuellen Tischgestaltung lesen lässt, gibt dem Launch Richtung und Präsenz.
