E-Leasing Kampagne
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Die Städtischen Werke Magdeburg (SWM) leisten als modern denkendes Unternehmen fortschrittlichen, klimafreundlichen und ressourcenschonenden Technologien Vorschub. Heimatidentität und regionale Verbundenheit sind starke Kundenbindungsaspekte. Die SWM treiben Elektromobilität mit günstigen Leasingangeboten voran. Die on- und offline ausgespielte Vermarktung des neuen Angebotes argumentiert mit Preis, Individualität und Identität. Lokale Künstler gestalteten die Fahrzeugflotte mit beziehungsreichen Motiven. Schon nach wenigen Tagen war die Flotte vollständig vergeben. Die SWM-Kunden fahren Image und Identität stolz durch die Stadt.
The Jury‘s Statement
Ein kommunales Mobilitätsangebot nur über Preis zu kommunizieren, bliebe austauschbar. Genese entwickelt für SWM deshalb eine Kampagne, die Elektromobilität an den kulturellen Kontext der Stadt bindet. Von lokalen Künstler*innen gestaltete Fahrzeuge, eine auswählbare Flotte auf der Website und die Präsenz über digitale wie analoge Kontaktpunkte machen aus Leasing ein identitätsbezogenes Markenerlebnis im Stadtraum. Die Kommunikation entfaltet ihre Wirkung, weil sie Angebot, Gestaltung und regionale Zugehörigkeit zu einem klaren Gesamtbild zusammenführt.
