Abus Kran das!
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
ABUS Kransysteme steht für Ingenieursqualität „made in Germany“ – mit persönlicher Beratung, eigenem Kranhaus, jahrzehntelanger Expertise und Servicetechnikern immer in der Nähe. Für die Anzeigenkampagne haben wir genau diese Unternehmensattribute mit der Welt der Kransysteme verknüpft und daraus ein zentrales, mutiges Markenversprechen entwickelt: „ABUS Kran das!“ Eine selbstironische Botschaft, die die Leistungsstärke der Marke auf den Punkt bringt – und zeigt: Ingenieurskunst kann auch unterhaltsam sein. Mit einem kleinen Twist wird aus „kann“ eben „kran“ – und aus Sprache ein aufmerksamkeitsstarker Markenmoment mit Augenzwinkern.
The Jury‘s Statement
Im technisch geprägten B2B Umfeld fehlte ABUS lange eine Kommunikation, die Kompetenz nicht nur erklärt, sondern als Marke verankert. Mit "Abus Kran das!" wird ein prägnanter sprachlicher Dreh zum tragenden Kampagnengedanken, der Nähe, Leistungsanspruch und Selbstverständnis bündelt. Die reduzierte Gestaltung sichert schnelle Erfassbarkeit über verschiedene Kontaktpunkte hinweg, von Anzeigen bis zu digitalen Formaten und internen Anwendungen. Aus dieser konsequent geführten Klammer entsteht ein Markenstatement, das nach außen differenziert und nach innen Identifikation stiftet.
