HOMAG – Building living spaces
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Details
Die HOMAG Group deckt mit den Marken HOMAG, WEINMANN, SYSTEM TM und KALLESOE die gesamte Wertschöpfungskette der Holzbearbeitung ab – für Industrie und Handwerk. 2025 stand der weltweit führende Lösungsanbieter vor einer immensen Herausforderung: vier Marken, völlig unterschiedliche Zielgruppen, ein gemeinsamer Messeauftritt – auf der Weltleitmesse LIGNA. Das einende Narrativ: Building living spaces. Denn eins haben alle Lösungen der Gruppe gemeinsam – Kunden schaffen mit ihnen nachhaltige Lebensräume aus Holz. Mitarbeitende und Besucher sind begeistert – vom CEO bis zur Bauministerin.
The Jury‘s Statement
Vier Marken, unterschiedliche Zielgruppen, ein gemeinsamer Messeauftritt: Schindler Parent beantwortet diese Ausgangslage mit einem Markennarrativ, das die gesamte Wertschöpfungskette der Holzbearbeitung unter einer verständlichen Idee bündelt. "Building living spaces" verankert den Auftritt in einem klaren inhaltlichen Zusammenhang und gibt ihm mit dem Hausmotiv ein prägnantes visuelles Zentrum. Über Marken, Anwendungen und Kontaktpunkte hinweg entsteht eine Kommunikation, die Orientierung schafft und den gemeinsamen Messeauftritt als zusammenhängende Markenerfahrung lesbar macht.
