Flatex
Best of Best
Excellence in Brand Strategy and Creation
Best AI Project of the Year
Details
Jeder kann Börse. Genau dort setzt unsere Kampagne an. Mit pointierten Headlines – smart, humorvoll, aneckend und dennoch seriös –, die sich zwischen Popkultur, Politik und Tagesgeschehen bewegen. Mit einem Look, der BOLD, FAST, LOUD & ORANGE maximale Aufmerksamkeit erzeugt. Dazu ein Claim, der zugleich Einladung und Ansporn ist: „Besser richtig handeln". Das Besondere: Die Umsetzung basiert komplett auf AI. Bewegtbild, Sprache, Visuals – konsequent gepromptet statt klassisch produziert. Einzig die strategischen Ideen und Headlines selbst sind 100 Prozent human. Crossmedial und datengetrieben ausgespielt via Programmatic, CTV, Addressable TV, DOOH und Programmatic Podcast Ads erreichten wir unsere Zielgruppe in Deutschland und Österreich – und machten damit nicht nur Warren baff!
The Jury‘s Statement
In einem Markt, der von hoher Informationsdichte, Unsicherheit und austauschbaren Leistungsversprechen geprägt ist, erteilt flatex seiner Marke eine klare Rolle: Orientierung für selbstbestimmte Anleger*innen. Die Kampagne schärft diese Positionierung mit einer Tonalität, die populäre Referenzen und tagesaktuelle Bezüge nutzt, ohne an Seriosität zu verlieren. Gestaltung und Botschaft folgen derselben Logik: Das prägnante Orange, ein an Banknoten angelehntes Raster und der Claim "Besser richtig handeln" verdichten Sicherheit und Handlungsfähigkeit zu einem eigenständigen Markenbild. Für die Kategorie besonders relevant ist der Einsatz von KI nicht als Effekt, sondern als produktives System in der Assetproduktion über Bewegtbild, Animation und Audio hinweg. So tritt die Marke kanalübergreifend mit hoher Stringenz, zugleich aber flexibel und anschlussfähig auf.
