ZF BKK - Rebranding & AI-coded Verbal Identity
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Best AI Project of the Year
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Aus "BKK ZF & Partner" wird die ZF BKK: der verlässliche Co-Pilot im komplexen Gesundheitsmarkt. Das neue Design übersetzt diese Haltung in ein klares Leitsystem, das die Mobilitäts-DNA des ZF-Konzerns mit menschlicher Nähe verbindet. Um diesen Anspruch effizient zu leben, wurde die Verbal Identity tool-agnostisch für KI codiert. So entstanden sämtliche Texte im Rebranding-Prozess direkt "on-brand". In Kombination mit visuellen Templates wurde das Marketing-Team befähigt, Werbemittel auch im Tagesgeschäft autonom mit KI zu erstellen. Das Ergebnis: Publikationsreife Assets in Minuten und eine konsistente, wegweisende Markenführung.
The Jury‘s Statement
Im komplexen Gesundheitsmarkt fehlte dieser Marke lange ein klares Orientierungsangebot. Mit der Fokussierung auf ZF BKK, einer anschlussfähigen Co Pilot Positionierung und einem präzise geführten Designsystem gewinnt der Auftritt an Nähe und Richtung. Besonders relevant in dieser Kategorie ist die KI codierte Verbal Identity: Sie überführt Markenprache in anwendbare Regeln, sichert Texte über Formate hinweg ab und befähigt das Team, Kommunikation im Alltag eigenständig und markentreu zu erstellen.
