Interview

„Der German Brand Award spricht für sich“

2026 feiert der German Brand Award sein 10-jähriges Jubiläum. Seit seiner Premiere zählt er zu den reichweitenstärksten Markenpreisen und bringt jedes Jahr die Branchenbesten zusammen. ASA Selection gehört zu den wenigen Unternehmen, die seit 2026 kontinuierlich von der Jury ausgezeichnet werden. Wir haben mit Catrin Schubkegel, Geschäftsführerin des Keramik- und Porzellanherstellers, über nachhaltigen Markenerfolg, die Bedeutung des Awards und die Rolle regionaler Identität in einer globalen Markenwelt gesprochen.

5 Fragen zu 10 Jahren

Die Erfolgsgeschichte des German Brand Award ist auch Ihre: Was bedeutet es Ihnen persönlich, zu den Wenigen zu gehören, die seit 2016 jedes Jahr ausgezeichnet werden?

Wir stecken viel Arbeit, Energie und Herzblut in die Entwicklung unserer Kollektion und Marke. Dies ist natürlich keine Einzelleistung, sondern das Ergebnis unseres gesamten Teams. Es erfüllt uns mit großem Stolz, dass unsere Marke – die inzwischen in zweiter Generation ihr 50. Jubiläum feiert – seit nunmehr zehn Jahren ausgezeichnet wird. Wir feiern sozusagen gemeinsam Rosenhochzeit! Der German Brand Award spricht für sich, weshalb wir den Award bei jeder Gelegenheit erwähnen. So etwa auf der ersten Seite unseres Katalogs. 

Inwiefern hat der German Brand Award dazu beigetragen, die Marke ASA Selection im Markt zu schärfen oder neu zu positionieren?  

Der German Brand Award zahlt direkt in den Wert unserer Marke ein. In Zeiten, in denen der Preis oft kaufentscheidend ist, gewinnen Marken- und Produktwerte immer weiter an Bedeutung. Jede Auszeichnung unterstützt uns daher dabei, ASA Selection im Markt zu schärfen und unsere Positionierung zu stärken.

Haben Sie konkrete Beispiele, wo der Award Türen geöffnet oder Projekte beschleunigt hat?

Der German Brand Award ist vor allem eine vertrauensbildende Auszeichnung und eine starke Grundlage für unser Storytelling. Das hilft uns insbesondere bei der Überzeugungsarbeit gegenüber Kunden und Partnern.

Wie bringen Sie regionale Identität und globale Markenpräsenz unter einen Hut?  

ASA Selection ist im Westerwald verwurzelt und gleichzeitig auf allen Kontinenten vertreten. Regionale Identität und globale Markenpräsenz unter einen Hut zu bringen, ist Teil unserer DANN. Westerwälderisch bodenständig zu bleiben und gleichzeitig in Paris oder Rio de Janeiro aktiv zu sein, hat einen besonderen Charme – das spüren auch unsere Geschäftspartner.

Was ist Ihr Rezept für nachhaltigen Markenerfolg? 

Langfristiges Denken und Handeln sowie ein starkes Team, das sich mit der Marke identifiziert und sie lebt.

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