Markenrelaunch Bayerischer Wald
Winner
Excellent Brands
Tourism and Gastronomy
Details
Der Bayerische Wald zählt mit Nationalpark und zwei Naturparken zu den eindrucksvollsten Naturlandschaften Deutschlands. Die neue Marke macht diese Einzigartigkeit visuell erlebbar und übersetzt Natur- und Kulturlandschaft in eine klare, starke Bildsprache. Die Symbole Baum, Berg, Raute, Sonne und Wasser bündeln Waldreichtum, Kraft, Heimat, Lebensfreude und Energie zu einem prägnanten Erscheinungsbild. Sie stehen für Ursprünglichkeit, Gastfreundschaft und Weitblick. Die Markenidentität fungiert als emotionaler Anker, erzählt die Geschichten der Region und macht ihre Vielfalt intuitiv erfahrbar.
The Jury‘s Statement
Eine touristische Dachmarke für eine vielgestaltige Region braucht mehr als Naturbilder. Der Relaunch von "Markenrelaunch Bayerischer Wald" schafft dafür eine klare Grundlage: Er fasst Landschaft, kulturelle Prägung und Reiseversprechen in einer reduzierten Zeichensprache zusammen und überführt die Leitidee des entschleunigten Reisens in ein belastbares Markensystem. Dass Regionen, Orte und Leistungsträger darin anschlussfähig eingebunden sind, gibt der Destination Orientierung und ein gemeinsames, prägnantes Profil.
