Sportland Bowling & Carls Bar
Winner
Excellent Brands
Service Brand of the Year
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Sportland stand am Wendepunkt: Bowling war veraltet, parallel sollte CARLS Bar entstehen. Statt schneller Fixes wurde das System neu gedacht, Bowling neu aufgeladen und CARLS Bar als eigenständige Subbrand entwickelt. Parallel wurde das Sportland‑Logo modernisiert und ein Konzept entwickelt, das beide Marken eigenständig, aber als Familie erkennbar macht. Am Ende ist es simpel: Die Marke bekam nicht nur ein neues Gesicht, wir haben ihr Mut, Haltung und eine klare Stimme zurückgegeben. Genau deshalb fühlt sich Sportland wieder nach Sportland an – weil hier das passiert, was man nicht designen kann: Gespräche, Nähe, gemeinsame Erlebnisse.
The Jury‘s Statement
Mit der Neuordnung von Sportland Bowling und Carls Bar beantwortet MAUSS BAU eine zentrale Serviceaufgabe: unterschiedliche Nutzungsmotive unter einer klaren Markenarchitektur zusammenzuführen. Die modernisierte Dachmarke, eigenständige Zeichen und präzise geführte Bildwelten geben beiden Angeboten ein passendes Profil, ohne den familiären Zusammenhang zu verlieren. Dass Gestaltung, Raum und digitale Kontaktpunkte parallel entwickelt wurden, sichert Orientierung nicht nur im Auftritt, sondern entlang des gesamten Besuchserlebnisses.
