Destinationsmarketing BAYERISCH-SCHWABEN
Winner
Excellent Brands
Tourism and Gastronomy
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Die Tourismusregion Bayerisch-Schwaben hat mit viel Natur, Kultur und Kulinarik einiges zu bieten – steht jedoch im Wettbewerb mit klassischen Urlaubszielen in Bayern, Italien und Co. Um die Attraktivität vor allem für Tagesausflügler und Kurzurlauber zu stärken, galt es, unsere Zielgruppe für die eigene Region und Erlebnisse „vor der Haustür“ zu begeistern. Mit dem Claim „So nah. So viel. Erleben.“ Und mit einem neuen Markenauftritt haben wir die Positionierung gestärkt und die Regionskontur zum zentralen Designelement gemacht – und unter dem Kampagnenmotto „Dein Urlaubsparadies vor Ort“ das neue Markenimage zum Leben erweckt.
The Jury‘s Statement
Im Wettbewerb um Aufmerksamkeit gegen etablierte Reiseziele setzt Bayerisch Schwaben auf Nähe statt Fernweh. Für "Destinationsmarketing BAYERISCH-SCHWABEN" wurde die Region mit dem Claim „So nah. So viel. Erleben.“ präzise positioniert und ihre Kontur zu einem prägenden Designelement entwickelt. Der neue Auftritt trägt diese Idee konsequent in Kampagne und Anwendungen weiter und richtet sich passgenau an Tagesausflügler*innen und Kurzurlauber*innen. Seine Wirkung entfaltet das Projekt, weil Markenstrategie, visuelle Identität und touristische Ansprache klar aufeinander bezogen sind.
