Markenrelaunch / New Positionierung
Winner
Excellent Brands
Product Brand of the Year
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Das Ziel: sich klar vom Wettbewerb abzuheben, das emotionale Potenzial der Marke zu verstärken und mit einer starken Präsenz zu überzeugen. Dabei wurden Markenlogo, Sortiment und alle relevanten Touchpoints der Premium-Traditionsmarke gezielt modernisiert.
The Jury‘s Statement
Im Segment der Fruchtbonbons hatte Cavendish & Harvey die Aufgabe, eine starke Traditionsmarke aus einer eher distanzierten Connaisseur Ästhetik in eine alltagsnähere, emotional anschlussfähige Identität zu überführen. Der Relaunch schärft diese Neuausrichtung mit klarer Fruchtorientierung, modernisiertem Logo und einem Verpackungssystem, das über Dosen, Gläser und Beutel hinweg Orientierung und Präsenz stärkt. Gerade für eine Produktmarke ist diese Durcharbeitung aller Touchpoints entscheidend, weil sie Wiedererkennung nicht behauptet, sondern im Regal, online und am Point of Sale konkret herstellt.
