Cheez-It
Winner
Excellent Brands
Fast Moving Consumer Goods
Details
Cheez-It Snap’d ist mehr als ein Snack – es ist ein Statement für Käseliebe, Popkultur und intelligenten Humor. Mit über 100 Jahren US-Tradition bringt Kellanova die Kultmarke nun nach Deutschland – nicht als Import, sondern als strategisch neu gedachte Marke für den europäischen Markt.
The Jury‘s Statement
In einem dicht besetzten Snackmarkt führt Kellanova "Cheez-It" mit einer klar konturierten Markenidee ein, die US Herkunft nicht kopiert, sondern für den europäischen Kontext neu fasst. Prägnante Gestaltung, ein Tonfall mit Humor und eine breit angelegte Aktivierung von Social Media bis Handel schaffen schnell Sichtbarkeit und Orientierung am Regal. Tragfähig wird der Auftritt, weil Produktprofil, Kommunikation und Distribution konsequent auf dieselbe markante Positionierung einzahlen.
