Manner
Winner
Excellent Brands
Fast Moving Consumer Goods
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Die Firma Josef Manner & Comp AG ist ein erfolgreiches österreichisches Unternehmen, das sich seit der Gründung zum Großteil noch immer in Familienbesitz befindet und in mehr als 50 Länder exportiert. Die Kernmarke Manner mit ihrem Kultprodukt der ikonischen quadratischen Manner Packung und der unverwechselbaren Farbe Rosa als starkem Brandcode ist dabei das Herzstück des Unternehmens. Mit den Manner Crunchies erschließt die Marke eine neue Kategorie und gewinnt durch die Ansprache neuer Zielgruppen an Relevanz. Manner verbindet Tradition mit Innovation und sorgt seit über 135 Jahren für Wiener Waffeln in bester Qualität. Manner mag man eben.
The Jury‘s Statement
Im dicht besetzten Süßwarenmarkt in Deutschland setzt Manner nicht auf Lautstärke, sondern auf präzise Markenführung. Mit "Glück verbindet" schärft die Marke ihr Profil über einen klaren Bedeutungsraum, in dem das Manner Rosa mehr ist als Herkunftshinweis: Es wird zum tragenden Differenzierungsmerkmal. Diese Linie bleibt über Kommunikation, Handel und neue Snackanlässe hinweg konsistent. Daraus entsteht eine Präsenz, die im schnellen Kaufalltag Orientierung gibt und die Traditionsmarke zeitgemäß weiterführt.
