Ed. Haas
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Lighthouse Project of the Year
Details
Mit der Neupositionierung von Haas wurde eine der bekanntesten Marken in den Bereichen Backen, Dessert und Würzen visuell neu interpretiert. Ziel war es, die Produktvielfalt unter einem modernen, markanten Dach zu vereinen – und gleichzeitig die Markenwurzeln sichtbar zu bewahren. Der Part von Lunik2: Entwicklung eines frischen Corporate Designs, Redesign der gesamten Packaging-Range und Umsetzung einer aufmerksamkeitsstarken Launch-Kampagne.
The Jury‘s Statement
Im dichten FMCG Umfeld fehlte Haas zuletzt ein Auftritt, der die Breite des Sortiments unter einer klaren Markenidee bündelt. Der Relaunch entwickelt dafür ein prägnantes System aus Corporate Design, Packaging und Kampagne, das Herkunft nicht ausstellt, sondern zeitgemäß fortschreibt. Die Papercut Bildwelt, das überarbeitete Rot und „Edi Hase“ schaffen über viele Kontaktpunkte hinweg Zusammenhang und Präsenz. Damit wird aus einer bekannten Marke wieder eine sichtbare Leitfigur im Regal und in der Aktivierung.
