Brumm Brumm: KFZ Versicherung auf edgy
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Lighthouse Project of the Year
Details
Jeden Herbst trommeln Versicherer für ihre Kfz-Tarife – weil sie es müssen. Motive: absoluter Durchschnitt. Der Bock aufs Thema? Totgeritten. Große Player punkten mit Marktmacht und Rabattschlachten. Regionale Versicherer müssen anders überzeugen. Die Öffentliche Versicherung Sachsen-Anhalt (ÖSA) dreht das Radio laut und positioniert Marke und Produkt neu. Mit dem Song „Brumm Brumm“ wird die Kampagne „Haste ne gute KFZ-Versicherung, haste ne gute KFZ-Versicherung“ zum Ohrwurm – regional inszeniert und flankiert von Audio, Plakat, Social und Musikvideo. ÖSA geht ins Ohr, bleibt im Kopf und wird landesweit zum Thema.
The Jury‘s Statement
In einem Markt, der Kfz Versicherungen jedes Jahr über dieselben Preis und Tarifmuster verhandelt, setzt ÖSA auf kulturelle Präsenz statt Vergleichslogik. "Brumm Brumm" macht aus saisonaler Produktkommunikation einen markanten Markenauftritt mit regionaler Verankerung. Der Song trägt Idee, Tonalität und Bildwelt über alle Kanäle hinweg und verschiebt die Wahrnehmung vom austauschbaren Angebot zum klar profilierten Absender. Prägend ist die Entscheidung, Reichweite nicht über Lautstärke, sondern über Wiedererkennbarkeit und Anschluss an den regionalen Alltag zu erzeugen.
