Fleur
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Lighthouse Project of the Year
Details
Die neue Kollektion Fleur bringt Farbe in den Alltag – mit fröhlichen Tönen und Designs schafft sie eine positive und lebendige Atmosphäre, die zum Genießen und Wohlfühlen einlädt. Gefertigt aus Premium Porcelain made in Germany, verbindet Fleur klassische Eleganz mit moderner Frische und schafft es, die Schönheit der Natur in abstrakten, grafischen Blumenmustern einzufangen. Die Farbpalette in cassis, soleil, vert und bleu ist perfekt für individuelle Tischgestaltungen – von verspielt bis modern ist alles möglich. Mit Fleur kreieren Sie Ihr eigenes Blumenbouquet.
The Jury‘s Statement
Im Dining und Lifestyle Segment reicht ein neues Dekor allein nicht aus; gefragt ist eine markenprägende Idee mit Tragweite über viele Kontaktpunkte. Villeroy & Boch entwickelt mit "Fleur" ein klar geführtes Konzept, das Mix&Match, Farbwelten und florale Abstraktion zu einem eigenständigen Auftritt bündelt. Entscheidend ist die Ausarbeitung über Sortiment, Kampagnenbild, POS, CRM, Social Media und Presse hinweg. Daraus entsteht ein Leuchtturmprojekt, das Kollektionseinführung und Markeninszenierung präzise zusammenführt.
