Richter Erzgebirge
Winner
Excellent Brands
Fast Moving Consumer Goods
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Im Jahr 1969 wurde die Fleischerei Richter gegründet. Seit über 25 Jahren leiten die Söhne des Firmengründers das Unternehmen. Heute ist es ein Unternehmen mit 120 Filialen und 700 Mitarbeitern. Höchste Qualität zeigen die DLG-Medaillen in Gold. Das Herz der Unternehmensnachfolger schlägt für Qualität und die Heimat, das Erzgebirge. Eine starke regionale Ausrichtung war der Grund für die Marke „Richter Erzgebirge“. Mit neuer Optik bei Logo, Verpackungen, Filialen geht es in Richtung Zukunft.
The Jury‘s Statement
Die Marke Richter Erzgebirge zeichnet sich durch eine konsequente Markenentwicklung und eine tiefe regionale Verwurzelung im Erzgebirge aus. Der umfassende Strategieprozess mit intensiven Workshops und der Neugestaltung des Corporate Designs hat die Marke fit für die Zukunft gemacht. Trotz des enormen Wachstums ist es dem Unternehmen gelungen, den familiären Geist zu bewahren und in einer modernen Markenidentität widerzuspiegeln. Diese gelungene Balance zwischen Tradition und Zukunftsfähigkeit macht Richter Erzgebirge zu einer Besonderheit in der FMCG-Branche.
