Markenrelaunch / New Positionierung
Winner
Excellent Brands
Fast Moving Consumer Goods
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Das Ziel: sich klar vom Wettbewerb abzuheben, das emotionale Potenzial der Marke zu verstärken und mit einer starken Präsenz zu überzeugen. Dabei wurden Markenlogo, Sortiment und alle relevanten Touchpoints der Premium-Traditionsmarke gezielt modernisiert.
The Jury‘s Statement
Im stark austauschbaren Süßwarensegment schärft Cavendish & Harvey seine Rolle neu: weg vom distanzierten Connoisseur Bild, hin zu einer Marke für kleine positive Alltagsmomente. Diese Neuausrichtung trägt das modernisierte Logo ebenso wie das Packaging System über Dosen, Gläser und Beutel hinweg. Klare Informationshierarchien, prägnante Fruchtcodes und der gezielte Einsatz von Gold stärken Präsenz und Wiedererkennbarkeit im Regal. Die über alle Touchpoints durchgehaltene Markenwelt verankert die Positionierung dort, wo Kaufentscheidungen schnell fallen.
