Wir machen Straßen fürs Leben: Erlebbarmachung der Arbeitgebermarke Straßen.NRW
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Employer Branding Activities and Campaigns
Details
Täglich arbeiten die Mitarbeitenden von Straßen.NRW daran, Mobilität in NRW zu verbessern. Um dies auch in Zukunft gewährleisten zu können, wurde ein kultureller und strategischer Wandel angestoßen. Auf Basis qualitativer Interviews, quantitativer Studien und Sekundäranalysen wurde strategisch eine starke Arbeitgebermarke mit dem Kern und Claim „Wir machen Straßen fürs Leben“ definiert. Sie bildet das Fundament für interne Aktivierung, Kampagnen und Führungskräfteentwicklung. Die Ergebnisse sind überragend: 68 % der Mitarbeitenden sind stolz, bei Straßen.NRW zu arbeiten, und 32 % der Mitarbeitenden kennen den Claim.
The Jury‘s Statement
Nach einem tiefen strukturellen Einschnitt hat Straßen.NRW seine Arbeitgebermarke konsequent aus dem öffentlichen Auftrag neu entwickelt. Der Claim "Wir machen Straßen fürs Leben" verbindet gesellschaftliche Relevanz mit beruflicher Perspektive und trägt die Markenidee schlüssig in Führung, Kultur und Recruiting. Dass daraus nicht nur Kommunikation, sondern ein gemeinsames Selbstverständnis entstand, zeigt die Reichweite der Umsetzung über Karriereseite, Zielgruppenansprachen und interne Programme hinweg.
