Lebenswerte Arbeitsplätze
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Employer Branding Activities and Campaigns
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Die Recruitingkampagne „Lebenswerte Arbeitsplätze“ positioniert die Stadtwerke Pforzheim als moderne, attraktive Arbeitgebermarke im Wettbewerb um Fachkräfte. Mit einer frechen, überraschenden und sympathischen Bild‑ und Sprachwelt setzt die Kampagne auf provokante Headlines, ehrliche Botschaften und echte Mitarbeitende als Testimonials. Humor dient als bewusster Türöffner, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und gleichzeitig klare Argumente für Sicherheit, Sinn, Entwicklung und moderne Arbeitsbedingungen zu vermitteln. Die Kampagne wird kanalübergreifend ausgespielt und zahlt messbar auf Bewerberqualität und Arbeitgeberwahrnehmung ein.
The Jury‘s Statement
Im Wettbewerb um Fachkräfte fehlte den Stadtwerke Pforzheim vor allem eines: ein klares Profil als Arbeitgebermarke. Die Kampagne "Lebenswerte Arbeitsplätze" beantwortet diese Aufgabe mit einer eigenständigen Tonalität, die Humor nicht als Effekt nutzt, sondern als Einstieg in relevante Botschaften zu Sicherheit, Sinn und Entwicklung. Echte Mitarbeitende, markante Headlines und eine konsequente Ausspielung über alle Kontaktpunkte schaffen eine Arbeitgeberkommunikation, die Aufmerksamkeit in belastbare Wahrnehmung überführt.
