Dienst macht Fortschritt
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Employer Branding Activities and Campaigns
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Die Kampagne für die Arbeitgebermarke des Freistaat Thüringen „Dienst macht Fortschritt“ machte auf verwaltungsuntypische Weise auf eine Karriere im öffentlichen Dienst und die neue Jobplattform karriere.thueringen.de aufmerksam. Sie war auf Out-of-Home-Flächen in den Ballungsräumen Erfurt/Jena/Weimar präsent und erreichte dort im Frühjahr 2025 mehr als 2,5 Mio. Bruttokontakte. Neben der Streuung der Motive in den Social Networks sorgte ein interaktives Beruferaten im „Dingsda“-Stil für noch mehr Aufmerksamkeit. Die von Kindern eingesprochenen Spots auf Thüringens größtem Privatradiosender ANTENNE THÜRINGEN erreichten 43,8 % der Bevölkerung.
The Jury‘s Statement
Wo Arbeitgeberkommunikation des öffentlichen Dienstes oft an Verwaltungssprache und bekannten Bildern hängen bleibt, setzt Samt & Seidel für den Freistaat Thüringen mit "Dienst macht Fortschritt" auf einen klaren Bruch. Die Kampagne verleiht dem bestehenden Markenkern einen frischen, zeitgemäßen Ausdruck und richtet ihn präzise auf junge Talente aus. Reduzierte Typografie, humorvolle Zuspitzung und crossmediale Aktivierung lenken die Aufmerksamkeit konsequent auf das Karriereportal und machen den öffentlichen Dienst als Arbeitgeber neu anschlussfähig.
