Diakonie Württemberg / Space to Grow
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Employer Branding Activities and Campaigns
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Die Jugendkommunikation der Diakonie Württemberg soll Teil der Lebenswelt junger Menschen werden. Ziel war es, eine glaubwürdige, zeitgemäße und konsistente Jugendmarke zu entwickeln, die Orientierung gibt und zur Mitarbeit motiviert. Die Jugendkommunikation wurde als „Space to Grow“ positioniert: ein offener Raum, in dem sich junge Menschen im Alter zwischen 13 und 26 Jahren ausprobieren dürfen, Fehler machen können und Unterstützung erfahren. Statt klassischer Nachwuchswerbung wurde ein empowernder Ansatz gewählt, der Haltung, Entwicklung, Vielfalt, Selbstwirksamkeit und natürlich auch Spaß und Begeisterung in den Mittelpunkt stellt.
The Jury‘s Statement
Wo junge Menschen Arbeitgeberkommunikation schnell als Ansprache von oben erkennen, setzt die Diakonie Württemberg mit "Space to Grow" auf ein anderes Markenverständnis. Die Jugendmarke positioniert soziale Arbeit als offenen Entwicklungsraum und ersetzt klassische Nachwuchswerbung durch eine Haltung, die Orientierung vor Bewertung stellt. Diese Linie ist gestalterisch klar geführt und über Website, Social Media, Messe und Film hinweg konsistent umgesetzt. Tragfähig wird der Auftritt, weil Content Modell, Templates und digitale Unterstützung die Marke auch im Alltag der Organisation verlässlich führen.
