Arbeitgebermarke für die Bayerische Finanz- und Heimatverwaltung
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Employer Branding Activities and Campaigns
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
PHOCUS BRAND CONTACT hat das verstaubte Image der Bayerischen Finanz- und Heimatverwaltung radikal entstaubt: Eine mutige, farbenfrohe Employer‑Branding‑Kampagne zeigt überraschende Karrierechancen, Benefits und die Menschen hinter der Behörde. Unter der Leitidee „Finde dein Weil“ inszeniert das neue Erscheinungsbild sinnstiftende Gründe für den Berufseinstieg und schafft eine emotionale Bindung. Die eigenständige Kreativstrategie bildet die perfekte Basis für den bevorstehenden Rollout der Dachmarke – und lässt sogar Lust auf den Beruf Finanzwirt*in aufkommen.
The Jury‘s Statement
Wo Nachwuchsgewinnung im öffentlichen Sektor oft an festen Bildern von Behörde und Routine scheitert, setzt Phocus Brand Contact mit "Arbeitgebermarke für die Bayerische Finanz- und Heimatverwaltung" bei der tatsächlichen Identität der Organisation an. Die Positionierung über Sicherheit, Sinn und Verlässlichkeit gibt der Arbeitgeberkommunikation einen belastbaren Kern; die Weil Mechanik, das neue Erscheinungsbild und klare Anwendungsregeln schaffen einen konsistenten Auftritt über viele Stellen und Absender hinweg. Ihre Wirkung entfaltet die Marke, weil interne Beteiligung, kreative Eigenständigkeit und praktische Nutzbarkeit hier aufeinander bezogen entwickelt wurden.
