Rebranding Paderborner Land
Winner
Excellent Brands
Corporate Brand of the Year
Details
Zehn Gemeinden, eine Tourismusregion – aber kein einheitlicher Markenauftritt. Im Rahmen einer Ausschreibung entwickelte das Brandwork-Team eine Markenstrategie, die die überraschende Vielfalt des Paderborner Lands ins Zentrum stellt. Der Claim „unerwartet erstaunlich.“ bringt den Aha-Effekt auf den Punkt, den Besucher erleben. Das Logo-Konzept mit bewusst „fehlenden Ecken“ visualisiert dieses Unerwartete – der Betrachter stolpert, wird neugierig, entdeckt. Print, Außenwerbung und digitale Kanäle folgen einem konsistenten Design-System, das alle zehn Gemeinden erstmals unter einer starken Dachmarke vereint.
The Jury‘s Statement
Wo zuvor zehn Gemeinden mit eigenen touristischen Auftritten nebeneinanderstanden, setzt TMC für das Paderborner Land eine gemeinsame Markenidee. Die Positionierung nimmt die Diskrepanz zwischen ländlicher Erwartung und tatsächlicher Vielfalt ernst und verdichtet sie im Claim „unerwartet erstaunlich.“ zu einer klaren Aussage. Logo, Farbsystem und Anwendungen führen diese Leitidee mit formaler Disziplin fort. Daraus entsteht eine Dachmarke, die Unterschiede nicht glättet, sondern ihnen einen gemeinsamen Rahmen gibt.
