Brand evolution of Syntegon
Winner
Excellent Brands
Corporate Brand of the Year
Details
Personalisierte Medizin, Fachkräftemangel, steigende Kosten, strengere Sicherheitsvorschriften: Pharma- und Lebensmittelhersteller wie Mars und Novo Nordisk benötigen von ihren Produktionspartnern mehr als nur Maschinen – sie brauchen einen Partner, der sie über den gesamten Produktlebenszyklus hinweg unterstützt. Nach der Abspaltung von Bosch im Jahr 2020 positionierte sich Syntegon 2025 neu: vom reinen Maschinenanbieter zum umfassenden „strategischen Lebenszykluspartner“. Unter dem Claim „COCREATE.COSUCCEED.“ führte das Unternehmen eine beziehungsfokussierte Markenidentität ein, die seither als Leitstern dient.
The Jury‘s Statement
Mit der Loslösung vom Bosch Kontext stand Syntegon vor der Aufgabe, seine Rolle im Markt neu zu definieren. Die weiterentwickelte Marke beantwortet diesen Schritt mit einer klar begründeten Neupositionierung vom Maschinenanbieter zum Lifecycle Partner. Gestaltung und Inhalte folgen dieser Richtung konsequent: Menschen, Zusammenarbeit und Kundennutzen ersetzen technische Distanz und Produktfokus. Weil die neue Identität zugleich in Vertrieb, Kommunikation und internen Prozessen verankert wurde, gewinnt die Marke an Profil und Differenzierung.
