SBB – Ein Tick besser. Ein Tick grüner
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Strategy of the Year
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Die SBB ist per se nachhaltig – doch im Alltag wird sie nicht immer bewusst als klimafreundliche Alternative zum Auto wahrgenommen. Die Herausforderung: Mit minimalem Budget dieses Bild zu verankern. Die Lösung: eine einfache, kraftvolle Idee. Der Sekundenzeiger der ikonischen SBB-Bahnhofsuhr wird grün und macht nachhaltige Mobilität im Alltag sichtbar. Unter dem Motto «Ein Tick besser. Ein Tick grüner.» wird der Zeiger zum Symbol einer Kampagne, die Owned, Earned und Paid Media verbindet. Ergebnis: ein Mediawert von über 10 Mio. CHF bei einer Budgeteffizienz von Faktor 9.2.
The Jury‘s Statement
Nachhaltige Mobilität gehört zum Kern der SBB, wird im Alltag jedoch nicht selbstverständlich mit der Marke verbunden. "SBB – Ein Tick besser. Ein Tick grüner" setzt genau dort an: mit einer Markenidee, die aus einem prägenden Erkennungszeichen der SBB entwickelt ist und ökologische Haltung in ein sofort lesbares Symbol überführt. Der grüne Sekundenzeiger schafft über alle Kanäle hinweg eine klare Klammer und verankert die Positionierung dort, wo Markenbilder tatsächlich entstehen: in alltäglicher Wahrnehmung.
