Grolman
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Strategy of the Year
Details
Seit 1855 agiert die Grolman Group in einem Markt, der lange von Effizienz statt Verantwortung geprägt war. Die Herausforderung: Wie wird aus einem Chemiedistributeur ein Partner für industrielle Transformation? Mit „Grow New“ wurde die Marke zum strategischen Kompass – Zirkularität nicht als Pflicht, sondern als wirtschaftliche Chance. Das Design bricht mit Branchenklischees: Statt technischer Distanz visualisieren lebhafte EcoScape-Illustrationen Wandel, Nachhaltigkeit und Entwicklung. Das Ergebnis: neue Kooperationsmodelle mit Kunden und Lieferanten sowie eine klare Neupositionierung vom Händler zum Wegbereiter.
The Jury‘s Statement
In einem Markt, der Spezialchemie meist über Verfügbarkeit und Preis codiert, gibt Grolman der Marke eine neue Führungsrolle. Mit „Grow New“ wird Zirkularität als wirtschaftliche Perspektive gefasst und die Positionierung vom Distributeur zum Partner für Transformation klar benannt. Die eigenständige Bildwelt verlässt technische Routinen, ohne den Branchenbezug zu verlieren. Entscheidend ist, dass Strategie, Gestaltung und internationale Anwendung denselben Kurs setzen und damit neue Formen der Zusammenarbeit plausibel machen.
