Kümmerlein Anwälte & Notare
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Strategy of the Year
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Eine führende mittelständische Kanzlei, 60 eigenständige Partner – und die Frage, wie sich Komplexität steuern lässt, ohne Individualität zu verlieren. In einem tiefgreifenden Markenprozess wurde die Marke zum Ordnungsprinzip. Das neue Markenversprechen „Make it simple, but significant“ übersetzt juristische Exzellenz in Klarheit, Haltung und Entscheidungsfähigkeit. Das Design bricht bewusst mit Kanzleiklischees: keine Metaphern, keine Inszenierung, sondern echte Menschen und klare Prinzipien. Das Ergebnis: stärkeres Miteinander, höhere Arbeitgeberattraktivität und eine neue Wahrnehmung bei Mandanten. Marke als Werkzeug. Nicht als Fassade.
The Jury‘s Statement
In einem Markt, der von formelhaften Auftritten und fachlicher Distanz geprägt ist, nutzt Kümmerlein Marke als Führungsinstrument. Der Prozess schafft für eine partnerschaftlich organisierte Kanzlei ein gemeinsames Verständnis von Haltung, Sprache und Entscheidung. Mit dem De Positioning weg von Kanzleiklischees und einem klaren Gestaltungssystem wird diese Richtung über alle Kontaktpunkte hinweg verbindlich. Darin liegt die besondere Leistung: Marke ordnet Komplexität, ohne individuelle Expertise einzuebnen.
