Freistädter Bier - Wir sind so frei
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Strategy – B2C
Details
Der österreichische Biermarkt wird von einem großen Konzern dominiert – mit entsprechendem Einheitsgeschmack. Freistädter Bier steht für das Gegenteil. Der Claim „Wir sind so frei“ sagt genau das, was Freistädter auszeichnet: frei von Gentechnik, frei von Zusätzen und ganz ohne multinationalen Konzern im Rücken. Unsere Positionierung schärft diese Haltung und verbindet sie mit Regionalität und Unabhängigkeit. Die Kampagne setzt auf reduzierte, pointierte Botschaften und eine Haltung, die genauso ehrlich ist wie ihr Bier.
The Jury‘s Statement
In einem von Konzernlogik und Austauschbarkeit geprägten Biermarkt setzt Freistädter mit „Wir sind so frei“ auf eine präzise Markenpositionierung statt auf Herkunftsroutine. Der Claim bündelt Unabhängigkeit, Regionalität und Herstellungsprinzip zu einer klaren Haltung, die in der Zielgruppe kulturell verankert ist. Reduzierte Plakate, pointierte Copy und ein frecher Guerilla-Ansatz geben dieser Haltung eine eigenständige Form. Hier wird Markenstrategie nicht nur formuliert, sondern in Sprache und Auftritt konsequent umgesetzt.
