B&B Strategy Value for People
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Strategy – B2C
Details
Im Budgetsegment sind Komfort, Design und digitale Convenience längst Standard. B&B HOTELS hat deshalb 2025 die Markenstrategie geschärft: von „Value for Money“ zu „Value for People“. Die Umsetzung folgt einem klaren Zwei-Stufen-Ansatz: „Bereit für Euch“ als Produktkampagne macht die neue Haltung entlang der Guest-Journey konkret – von Ankunft bis Checkout. „Alles beginnt mit einem Traum“ baut als Awarenesskampagne Reichweite und Markenbild auf und setzt den emotionalen Rahmen. So wird Hospitality skalierbar – und messbar wirksam.
The Jury‘s Statement
Im Budgetsegment, in dem funktionale Standards kaum noch unterscheiden, verlagert B&B HOTELS den Markenkern von Preis Leistung auf menschliche Relevanz. Die Neupositionierung verbindet emotionale Zielgrößen mit einem skalierbaren Hospitality Verständnis und führt sie in eine klare Kommunikationsarchitektur über. Mit der Trennung von produktnaher Aktivierung und imagebildender Ansprache erhält die Marke Profil, ohne ihre operative Logik zu verlassen. Präzise ist vor allem, wie sich Markenstrategie hier in der Guest Journey und im internen Verhalten verankert.
