ZIEHL-ABEGG
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Innovation of the Year
Details
Mit den seit 2023 jährlich stattfindenden Social-Media-Days hat Ziehl-Abegg als international tätiges B2B-Unternehmen einen innovativen Weg beschritten, um Sichtbarkeit und emotionale Markenbindung weit über die eigene Branchenbubble hinaus zu erzeugen.
The Jury‘s Statement
Im industriellen B2B Umfeld bleibt Markenkommunikation oft in fachlichen Routinen und enger Zielgruppenansprache verhaftet. Ziehl Abegg wählt mit den jährlich stattfindenden Social Media-Days einen anderen Weg: Das Format öffnet die Marke bewusst über die eigene Branchenwelt hinaus und verbindet Reichweite mit Bindung. Entscheidend ist die konsequente Inszenierung als wiederkehrendes Markenerlebnis, das Nähe schafft, ohne fachliche Glaubwürdigkeit aufzugeben. Daraus entsteht eine Form der Markenführung, die Sichtbarkeit nicht zufällig erzeugt, sondern systematisch auflädt.
