Jägermeister DIE NACHT GEHÖRT EUCH
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Experience of the Year
Details
DIE NACHT GEHÖRT EUCH ist eine Imagekampagne der Marke Jägermeister, die konsequent auf einen Consumer-Centric- und Experience-First-Ansatz setzt. Im Fokus stehen reale Erlebnisse, die in Co-Creation mit Künstler:innen und Communities entstehen und authentisch sowie wirkungsvoll medial verlängert werden. So verbindet die Kampagne kulturelle Relevanz mit reichweitenstarker Kommunikation.
The Jury‘s Statement
Mit dem strategischen Neustart setzt Jägermeister nicht auf Reichweite als Ausgangspunkt, sondern auf reale Nächte, soziale Nähe und kulturelle Teilhabe. "DIE NACHT GEHÖRT EUCH" verbindet diese Haltung mit einer klaren Erlebnislogik: Formate für Clubs, Festivals und Hochschulkontexte entstehen nah an Szenen und Communities und werden erst daraus in Content und Medien verlängert. Die Marke gewinnt so Präsenz nicht durch Behauptung, sondern aus Erlebnissen, die kulturelle Relevanz und kommunikative Skalierung plausibel zusammenführen.
