Siemens Hausgeräte Live Comm Activation 2025 - "Intelligence that delights"
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Experience of the Year
Details
Seit Generationen prägt Siemens den Alltag durch Innovation. Mit KI verändern sich Erwartungen: Menschen suchen echte Erlebnisse und emotionale Verbindungen. Unsere Antwort ist Sensory Marketing – es macht Produkte erlebbar und schafft Erinnerungen. Auf neuen Plattformen wie OMR und IFA übersetzten wir „Intelligence that delights“ in reale wie digitale Markenerlebnisse: offene Küchen, interaktive Formate, Community-Building und starke visuelle Identität. So wurden Moments zu Media und Kund:innen zu Markenbotschafter:innen.
The Jury‘s Statement
Mit dem Wandel von technischer Überlegenheit zu erlebnisorientierter Markenwahrnehmung setzte Siemens Hausgeräte einen klaren Schwerpunkt: Die Positionierung "Intelligence that delights" wurde nicht behauptet, sondern über sinnlich inszenierte Kontaktpunkte auf Messen und Plattformen konkret erfahrbar gemacht. Offene Küchen, interaktive Formate und eine präzise geführte visuelle Identität verbanden physischen Raum, digitalen Austausch und Communitybildung zu einem stimmigen Markenerlebnis. Relevanz entsteht hier, weil Begegnung, Nutzung und Weitererzählen als zusammenhängendes System gedacht sind.
