ERAZER - Your Road To Victory 2025
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Experience of the Year
Details
ERAZER: Your Road to Victory. Vom Advertiser zum Enabler: ERAZER knackte die werberesistente Gaming-Community durch das größte Third-Party-Fortnite-Turnier Europas. Statt klassischer Ads bot die Marke eine Bühne für den „Victory Royale“. Mit Erfolg: 27 000 Anmeldungen und 1,5 Mio. Website-Sessions aktivierten die Gamer. Das LAN-Finale in Hamburg mit 8 Sprach-Booths sorgte für globale Strahlkraft. Die Bilanz: 28,8 Mio. Impressions, 4,8 Mio. Livestream-Views und beeindruckende 760 000 Watched Hours. ERAZER kaufte keine Reichweite, sondern gewann echtes Vertrauen. Ein strategischer Triumph im Marketing-Endgegner-Level der Gen Z.
The Jury‘s Statement
In einer Zielgruppe, die klassische Werbung konsequent ausblendet, hat ERAZER die eigene Rolle neu definiert: nicht als Absender, sondern als Ermöglicher eines Formats, das aus der Gaming Kultur selbst heraus relevant ist. Das Turnier war nicht Beiwerk zur Kommunikation, sondern der Markenkern des Auftritts. Vom digitalen Zugang bis zum internationalen LAN Finale entstand ein Erlebnis, das Teilhabe, Wettbewerb und Community schlüssig verband. Markennähe entstand hier nicht durch Lautstärke, sondern durch eine Plattform, die der Szene einen echten Anlass bot.
