tonies®
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Design – Packaging
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Tonies® wächst international stark – mit neuen Märkten, Produktkategorien und über 900 Figuren. Die steigende Komplexität am POS erforderte ein grundlegend neues Packaging-System. Aufgabe war es, die Marke klarer, moderner und skalierbarer auszurichten, Lizenzen stärker zu inszenieren und Orientierung in Sekunden zu ermöglichen. Ziel war ein global adaptierbares Designsystem, das das gesamte tonies®-Ökosystem konsistent abbildet, maximale Wiedererkennbarkeit schafft und Wachstum in weitere Länder möglich macht.
The Jury‘s Statement
Mit der internationalen Expansion und einem stark wachsenden Sortiment stand tonies® vor einer zentralen Markenaufgabe am Regal: Orientierung musste schneller, die Marke klarer und das System über viele Märkte hinweg nutzbar werden. Die neue Verpackungslogik beantwortet das mit einer präzisen Ordnung aus festen Markenelementen und flexiblen Flächen für Lizenzen und Kategorien. Der „tonies Arch“ schafft dafür eine tragfähige visuelle Bühne. Dadurch bleibt das gesamte Ökosystem auf den ersten Blick erfassbar und die emotionale Bindung zur Marke wird gestärkt, ohne ihr Profil zu verwässern.
