Ed. Haas
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Design – Packaging
Details
Mit der Neupositionierung von Haas wurde eine der bekanntesten Marken in den Bereichen Backen, Dessert und Würzen visuell neu interpretiert. Ziel war es, die Produktvielfalt unter einem modernen, markanten Dach zu vereinen – und gleichzeitig die Markenwurzeln sichtbar zu bewahren. Der Part von Lunik2: Entwicklung eines frischen Corporate Designs, Redesign der gesamten Packaging-Range und Umsetzung einer aufmerksamkeitsstarken Launch-Kampagne.
The Jury‘s Statement
Im FMCG Regal fehlte Haas eine visuelle Klammer, die Herkunft und Sortimentsbreite gleichermaßen trägt. Der Relaunch entwickelt dafür ein Packaging-System, das die Marke klar ordnet und ihr zugleich mehr Eigenständigkeit gibt. Die Papercut Bildwelt, das weiterentwickelte Rot und „Edi Hase“ schaffen über sehr unterschiedliche Produktgruppen hinweg ein präzises Erkennungsprinzip. Dass dieses System auch in Kampagne und Point of Sale trägt, verankert die Neupositionierung weit über die einzelne Packung hinaus.
